El gobierno de la provincia de Buenos Aires destinó más de $58.000 millones a publicidad oficial durante 2025, repartidos sin ley, sin topes y sin criterios de transparencia. Un repaso por quiénes se llevan la parte grande de esa torta — con Grupo Clarín entre los mas beneficiados— y por qué, los -muy pocos- medios comunitarios que cobran, cobran miserias.
La decisión de a quién y cuánto pagarle no es un trámite administrativo neutral: la firma final de cada una de las 9.571 órdenes de publicidad emitidas durante 2025 recae en la ministra de Comunicación Pública, Jesica Rey, bajo la instrucción directa del gobernador Axel Kicillof. Y esas órdenes se deciden por contratación directa, sin ninguna ley que establezca criterios de reparto, topes por beneficiario o cupos para medios cooperativos y comunitarios. El resultado, cuando se lo mira en números, es una concentración extrema.
Una torta de $58.000 millones
Según la investigación publicada por el medio Chequeado.com en febrero de 2026, en base a resoluciones oficiales de la Secretaría de Medios bonaerense, la Provincia ejecutó durante 2025 un total de entre $58.300 millones y $62.450 millones en publicidad oficial —un salto de entre el 63% y el 139% respecto de 2024—. Otro portal, El Disenso, precisó que ese dinero se repartió en 9.571 órdenes de compra entre 710 medios y proveedores registrados.
De ese universo de setecientos beneficiarios, diez grupos mediáticos concentraron cerca de la mitad del total: entre $28.482 y $31.718 millones.
Quiénes se llevan la parte grande de la torta
Este es el desglose de los principales beneficiarios de la pauta oficial bonaerense durante 2025, entre empresas periodísticas y comunicadores individuales con vehículo propio:
- Grupo Indalo (C5N + 5 radios + productora): Cristóbal López. $6.958 Millones (12% del total).
- Grupo América (América TV, A24, El Cronista, Radio La Red): Belocopitt / Vila / Manzano. $3.091 Millones (5% del total).
- Grupo Olmos / Crónica: Familia Olmos. $3.000 M+ (6,2% del total).
- Iprospect Media SA (agencia, pauta digital en redes sociales): Grupo Dentsu. $3.000 M.
- Grupo Clarín (Canal 13, Clarín, TN, Radio Mitre, Olé): $3.000M (5% del total).
- El Destape (web + radio): Roberto Navarro. $2.867 M (4,9% del total).
- Infobae.com: Daniel Hadad. $2.400 M.
- Letra P / 0221: Carlos Marino. $920 M.
- Editorial Perfil: Jorge Fontevecchia. $731 M.
- Grupo Cielo (medios platenses): Guillermo Montes. $599 M.
- El Día (La Plata): Raúl Kraiselburg. $577 M.
- El Eco Multimedios (Tandil): Rogelio Rotonda. $351 M.
- Grupo Balcedo (Radio La Red 92 / diario Hoy): Marcelo Balcedo. $303 M.
- Futurock: $210 M.
- Cenital (P35SUR SRL): Iván Schargrodsky. : $68,2 M.
Entre los comunicadores individuales , sin llegar a los montos de los grandes grupos, aparecen nombres con asignaciones individuales muy por encima de cualquier medio comunitario bonaerense:
- Luciano Galup (Menta Comunicación): ~$100 M sumando todas sus áreas.
- Martín Noir (La Brújula 24 y FM 93.1): $58 M.
- Nydia Ximena Caligiuri (Canal 22 web / Ximena Rijel): $57,5 M. Fondos destinados a la estructura comercial que financia ciclos de la señal televisiva y de streaming de Santiago Cúneo.
- Flavio Azzaro (Canal AZZ): $43,5-44 M .
Grupo Clarín y Héctor Magnetto
Vale la pena detenerse en un solo ejemplo para dimensionar la magnitud de esta desigualdad: Grupo Clarín, el multimedio que conduce como CEO y principal accionista Héctor Magnetto, cobró durante 2025 un total de $2.928 millones en pauta oficial bonaerense, repartidos entre Canal 13, el diario Clarín y su web, TN, Radio Mitre y Olé. Eso equivale a un promedio de $244 millones por mes.
Un medio comunitario, mientras tanto, cobra en concepto de publicidad oficial apenas $600.000 —y ni siquiera de forma regular: llega a destiempo, y solo en algunos meses del año—.
La cuenta es contundente: el Grupo Clarín de Magnetto cobra, mes a mes, 407 veces más que lo que recibe un medio comunitario en todo un mes de pauta oficial —y eso, insistimos, en los meses en que a ese medio comunitario efectivamente le llega el pago.
Ni siquiera hace falta ir a los gigantes
La desigualdad no se explica sólo por los grandes multimedios. Alcanza con mirar el final de la lista de los 45 principales beneficiarios de pauta relevados por el periodismo para confirmar que incluso el beneficiario más chico de ese ranking está, estructuralmente por encima de cualquier medio comunitario.
Clase 79 Producciones SRL, una productora de streaming vinculada al canal Carnaval, ocupa el último lugar del top 45 con $21,7 millones anuales —el monto más bajo entre todos los medios y proveedores que la investigación logró individualizar con nombre y cifra propia—. Llevado a un promedio mensual, son unos $1.808.000 por mes, y estamos hablando de cifras de 2025.
Sin ley, sin criterios, sin piso
La Provincia de Buenos Aires no cuenta con una normativa que regule criterios objetivos, equitativos o federales para el reparto de la pauta oficial. Las 9.571 órdenes de compra de 2025 se decidieron por contratación directa desde el Ministerio que conduce Jesica Rey, sin topes, sin cupos para medios cooperativos o comunitarios, y sin obligación de transparentar los criterios de asignación.
